В рамках "мозгового штурма" предсказаний на 2022-й год ряд экспертов, собранных для дискуссии порталом Skift.com, выдвинули предположение о возможностях крупнейшей гостиничной компании по запуску собственного телеканала.
Marriott вполне может назвать свой телеканал Bonvoy TV в честь одноименной программы лояльности. Сетка вещания и программы однозначно смогут укрепить связь между брендами Marriott и клиентами компании. При этом,
Возможности по созданию контента, связанного со всем, что представляет собой Marriott сегодня - безграничны.
Почему бы не проводить кулинарные шоу в различных ресторанах сети? Или демонстрировать текущие тренды в дизайне жилых пространств на основе своих резиденций для отдыха? показы ремонта дома в некоторых роскошных объектах, которые Marriott имеет в своей сети аренды для отпуска? А может быть, запустить сериал на базе легендарного Ritz Carlton? Кроме того, Marriott вполне может лицензировать контент из других источников, чтобы заполнить эфирное время, точно так же, как Disney вовсю покупает права на видеоконтент National Geographic.
К слову, новый телеканал от Marriott, посвященный путешествиям, явно может заполнить имеющийся пробел в подобном контенте в медийном рынке. Всем давно очевидно, что народу не особенно "заходят" программы от Travel Channel (телеканал, принадлежащий Discovery), которые изобилуют мистикой, привидениями и научной беллетристикой.
Эксперты подчеркивают, что эксперименты с запуском собственных медийных и стриминговых площадок большими брендами - очевидный тренд. В 2021-м году L’Oreal выпустила собственный телесериал и это не единственный пример.
Если Marriott хочет оставаться в тренде новых веяний молодого поколения и по-прежнему задавать тон в туризме, как Airbnb, компании жизненно необходимо полностью использовать самый классический инструмент брендинга — телевидение. считает Шон О’Нил, эксперт Skift по трэвел-технологиям.
Источник: Skift.com / перевод и адаптация HOTELBUSINESS.PRESS
